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第二届电视购物创新发展研讨会举行

时间:2018-10-29 20:57 作者:未知 点击:

  7月11日上午,由中国传媒大学、家有购物集团联合主办的第二届中国电视购物创新发展研讨会在中国传媒大学举行。研讨会以“聚焦短视频:移动互联时代的媒体购物发展”为主题,探讨短视频时代媒体购物将如何破局、变革、转型与发展。

  商务部此前发布的《2017年中国电视购物业发展报告》显示,2017年全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元,同比小幅下降1%,降幅比上年收窄7 个百分点,市场规模趋于稳定。当前,短视频行业异军突起,电视购物如何借力短视频创新营销理念,变革发展方式,寻找新的发力点,重构电视购物发展,是业界关心的重要问题。

  中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰教授在致辞中指出,在新形势下,媒体购物要素呈现出前所未有的复杂性、系统性和迭代性。对于媒体购物未来发展的研究,要发端于电视,更要超越于电视。他提出,首先要尊重电视购物,看到电视购物带来的积极的正面的影响;其次要忠于购物,以购物为核心;最后要顺应购物,以购物规律和发展潮流设计发展路径。

  家有购物集团总裁王金燕在致辞中表示,经过最初的艰难发展,尤其在国家政策引导以及市场规范化政策制度的引导之后,电视购物市场不断加强自身自律和自我规范调整,电视购物从商品到服务、到消费者的售后等各个方面加强电视购物领域自身的立场以及自身的价值,逐渐迎来高速发展阶段。她认为,电视购物节目形态需要改革、调整和创新,期待在视频制作方面有所突破和创新。

  中国社科院评价院院长荆林波在谈到“新零售”时,提出了零售行业的5个变化。一是整个零售业战略基点从传统的关注商品,慢慢关注服务,到更多关注质量,即从4P到4C的转变;二是O2O融合化发展;三是业态的创新在升级;四是平台化的趋势;五是大型化和垄断化趋势越来越明显。他表示,这5个趋势最终以顾客为中心,关注顾客的体验和效益。

  国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、研究员李岚在《电视购物行业发展新动态和新趋向》主题发言中,分析了当前中国电视购物发展的新动向,她认为目前电视购物行业发展稳中求进,销售渠道进一步拓展。关于电视购物行业发展的新趋向,她认为,电视购物行业应合作共赢,多渠道经营;应移动优先,主打短视频;应有全球视角,大胆“走出去”。她表示,中国电视购物行业站在全球发展战略定位上,会形成全球产业价值链,相信电视购物会越来越好。

  腾讯研究院产业经济研究中心高级研究员马天娇认为,新零售的发展因素不仅仅有科技因素,更重要的是社会大势和消费习惯的改变,包括消费人群结构的改变。因此与其说“新零售”不如说“未来零售”或者“智慧零售”。“未来零售”的特点是体验式的消费、品质消费和智能化趋势。

  中国传媒大学新闻学院副教授陈锐认为,电视购物行业潜力很大,单位产出很大,未来应该有继续深入发展的前景。他建议,一是把用户数据更多积累到电视购物平台上,用透细分;二是重视社会关系的营造,做“关系促进型”媒体购物;三是挖掘深层次需求,深入挖掘受众价值观,塑造自己的平台价值观;四是电视购物需要不断地创新,可以与综艺节目进行融合。

  研讨会最后环节,中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任郎劲松教授做了《创意引领未来——寻找媒体购物短视频“最强练习生”》的主题发言,并对2018年“未来之星”大学生创意视频大赛做了相关介绍。她表示,中国传媒大学与家有购物合作的“未来之星”大学生创意视频大赛,是在探索校企跨级合作新模式,也是寻找“最强练习生”,为电视购物行业培养创意人才。今年“未来之星”大学生创意视频大赛进行了全新升级,大赛以“中国味道”为主题,更具公益性,将面向全国高校征集作品,参与范围更大,更具影响力。

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